20 טיפים לשיפור קידום האתר האורגני באתרי סחר אלקטרוני
עולם הקמעונאות עובר תהפוכות, וחנויות מקוונות הופכות לערוץ מכירה הכרחי עבור רוב העסקים. עם זאת, עם ריבוי האתרים והתחרות הגוברת, לא מספיק רק להקים חנות וירטואלית - צריך גם לדאוג שהיא תימצא ותמשוך לקוחות פוטנציאליים.
זה בדיוק המקום שבו נכנס קידום אתרים (SEO) לתמונה. אופטימיזציה נכונה יכולה להקפיץ את הנראות של אתר הסחר שלכם במנועי חיפוש, להגדיל תנועה איכותית ובסופו של דבר להניב יותר מכירות והמרות. עם זאת, קידום אתרי מסחר מציב אתגרים ייחודיים ודורש התייחסות לפרמטרים שונים מעט מאשר אתרי תוכן רגילים.
אספנו עבורכם 20 טיפים מעשיים ובדוקים לשיפור ה-SEO של אתר הסחר האלקטרוני שלכם. בין אם אתם עסק חדש בזירה או שחקן ותיק, יישום הדגשים הבאים יעזור לכם לייצר יתרון תחרותי ולהגדיל את ההכנסות:
- מחקר מילות מפתח ממוקד - נקודת ההתחלה לכל מהלך SEO היא בחירת מילות המפתח הנכונות לכל דף באתר. במקרה של חנות מקוונת, התמקדו במונחי חיפוש פופולריים הקשורים לקטגוריות ספציפיות, שמות מוצרים ומילות מפתח כוללניות בעלות כוונת קנייה (לדוגמה "קונים ריהוט").
- כתובות URL תיאוריות - כתובת ה-URL של כל עמוד מוצר צריכה להכיל את שם המוצר המדויק ומילות מפתח רלוונטיות, במבנה בהיר ותמציתי. הימנעו משימוש במזהים גנריים או מספריים בלבד.
- כותרות ומטא-תגים אופטימיליים - כותרות העמודים והתגים המטא צריכים לכלול את מילות המפתח העיקריות, שם המותג ומסרים משכנעים, מבלי לחרוג ממגבלת התווים. שימו לב שהכותרות והתיאורים האלו לרוב מופיעים בתוצאות החיפוש, ולכן כדאי לעצב אותם כך שימשכו קליקים.
- תיאורי מוצר מפורטים - לכל מוצר באתר כדאי לכתוב תיאור ארוך, אינפורמטיבי וקולח, שכולל מילות מפתח רלוונטיות בצפיפות טבעית. תיאורי המוצר חייבים להיות ייחודיים ולהימנע מהעתקת טקסט גנרי מאתרים או ספקים אחרים.
- הירארכיית קטגוריות הגיונית - ארגנו מחדש את הקטגוריות והתת-קטגוריות באתר במבנה הגיוני ואינטואיטיבי, שמשקף את האופן בו לקוחות מחפשים ומסווגים את המוצרים. המבנה הנכון מסייע הן לחוויית המשתמש והן לסריקה אפקטיבית של מנועי החיפוש.
- ניווט פנימי ידידותי - דאגו שבכל עמוד באתר יהיו קישורים ברורים ורלוונטיים לדפים אחרים, במיוחד עמודי קטגוריה ראשיים ומוצרים משלימים. ניווט שיטתי ואיכותי משפר את זמן השהייה באתר, עומק הניווט ואותות ה-SEO באופן כללי.
- טקסט בדף קטגוריה - ערכי בכל דף קטגוריה, הקדישו מקום לטקסט ערכי ותיאורי שמסביר מה מייחד את הקטגוריה, מדוע כדאי לקנות מוצרים אלו ואילו שיקולים צריך לקחת. הטקסט הזה נותן ערך מוסף ללקוח, וגם מאפשר למנועי החיפוש להבין טוב יותר את נושא העמוד.
- תמונות מוצר אופטימליות - הקפידו לשלב תמונות איכותיות ומושכות לכל מוצר, עם שמות קבצים ותגי אלט מפורטים הכוללים מילות מפתח. גודל הקובץ הוא גם פקטור חשוב - כדאי לדחוס את התמונות מבלי לפגוע דרמטית באיכות.
- ביקורות מוצרים - ביקורות אותנטיות על מוצרים תורמות לבניית אמון בקרב הלקוחות, אבל הן גם אות חיובי למנועי החיפוש. עודדו וזרזו לקוחות בדרכים יצירתיות להשאיר ביקורות בדפי המוצר.
- עמוד תוכן ערכי נוסף מלבד עמודי המוצר והקטגוריות - כדאי ליצור גם פוסטים בבלוג או מדריכים מעמיקים בנושאים רלוונטיים לקהל שלכם. למשל, אם אתם מוכרים ציוד לטיולים, צרו מדריך לבחירת תרמיל נכון או טיפים לסידור תיק הטיול האולטימטיבי. תוכן איכותי כזה ימשוך קהל רלוונטי ויחזק את הסמכות של האתר בתחום.
- סינון ומיון ידידותיים - יכולת לסנן ולמיין את המוצרים לפי פרמטרים כמו מחיר, מותג או תכונות מאפשרת ללקוחות למצוא בקלות את המוצר המבוקש. מה שטוב ללקוח טוב גם למנועי החיפוש, שכן חוויית משתמש משופרת משפיעה לחיוב על הדירוג.
- תגי מבנה מפורטים - סמנו את הדפים באתר עם תגי מבנה (Schema Markup) רלוונטיים, כדי לעזור למנועי החיפוש להבין טוב יותר את הקונטקסט והמשמעות של כל מוצר ופריט מידע. תגים אלו גם מאפשרים להציג תוצאות עשירות ומושכות עין בתוצאות החיפוש.
- מבנה נתונים עקבי - וודאו שלכל מוצר או וריאציית מוצר יש עמוד עצמאי עם כתובת URL ייחודית ולא דינמית. כמו כן, שימו לב שאין כפילויות של מוצרים או קטגוריות תחת URL שונה.
- מפת אתר מעודכנת - צרו מפת אתר (Sitemap) המכילה את כל כתובות ה-URL הרלוונטיות באתר, וודאו שהיא מתעדכנת אוטומטית עם הוספת מוצרים או דפים חדשים. הגישו את המפה לקונסולת החיפוש של גוגל.
- ממשק סלולרי מותאם - בעידן שבו חלק ניכר מהרכישות המקוונות מתבצעות דרך מכשירים ניידים, חשוב להקפיד על אתר עם עיצוב רספונסיבי שמתאים עצמו למגוון מסכים. זה גורם דירוג חשוב, במיוחד מאז המעבר של גוגל לאינדקס הסלולרי-ראשון.
- דפי קטגוריה - עמודי קטגוריה ריקים עלולים לבלבל את מנועי החיפוש ולפגוע בחוויית המשתמש. וודאו שלכל קטגוריה יש עמוד "בית" מעוצב עם תיאור ומוצרים רלוונטיים.
- קישורים חיצוניים איכותיים - גם אם אתם אתר מסחר ולא אתר תוכן, עדיין חשוב לייצר קישורים נכנסים מאתרים רלוונטיים ובעלי סמכות בתחום. ניתן לעשות זאת למשל על ידי כתיבת מאמרי אורח בבלוגים מובילים בענף, שיתופי פעולה עם משפיענים או קמפיינים וויראליים יצירתיים.
- זמני טעינה מהירים - טעינת עמודים איטית היא אחת הסיבות העיקריות לנטישת אתרים. השקיעו בשרתים מהירים ובטכניקות אופטימיזציה שונות (דחיסה, מטמון ועוד) כדי לשפר את ביצועי האתר. זמן טעינה מהיר הוא גם גורם דירוג מוכח.
- תעודת SSL - כתובת של אתר מאובטח (HTTPS) מהווה היום אות אמון הכרחי, במיוחד באתרים שמעבדים מידע רגיש ותשלומים. וודאו שהאתר שלכם מוגן בתעודת SSL חתומה, ושכל העמודים מנותבים לפרוטוקול המאובטח.
- מבחני A/B וניתוח נתונים - זכרו שקידום אתרים הוא תהליך מתמשך ודינמי. עקבו בקביעות אחר הנתונים של האתר באמצעות כלים כמו גוגל אנליטיקס או קונסולת החיפוש, בצעו מבחני A/B על שינויים, תכנים וגרסאות דף, ושפרו בהתמדה את האלמנטים שמשפיעים לחיוב על ביצועי קידום אתרים והמכירות.
קידום אתרים אורגני בעולם התחרותי של המסחר האלקטרוני דורש עבודה מאומצת ותשומת לב לפרטים הקטנים. עם זאת, על ידי יישום עקבי של הטיפים שמנינו פה, אתם בדרך הנכונה להביא את האתר שלכם לצמרת תוצאות החיפוש, למשוך יותר לקוחות פוטנציאליים, ולהגדיל את ההכנסות וההמרות.
להלן דוגמאות ליישום :
מחקר מילות מפתח:
- התמקדו במונחי חיפוש פופולריים: בחרו מילות מפתח רלוונטיות לקטגוריות, שמות מוצרים, וכוונת קנייה (לדוגמה "קונים ריהוט").
- השתמשו בכלים יעודיים: כלי מחקר מילות מפתח יעזרו לכם למצוא ביטויים רלוונטיים עם נפח חיפוש גבוה ותחרות נמוכה.
כתובות URL ותגיות:
- כתובות URL תיאוריות: כתבו כתובות URL קצרות, ברורות ותוכנות מילות מפתח (לדוגמה
/ריהוט-גן/כיסאות-נדנדה). - כותרות ומטא-תגים אופטימליים: כתבו כותרות ותיאורים מושכים המכילים מילות מפתח (עד 70 תווים ו-160 תווים בהתאמה).
תוכן איכותי:
- תיאורי מוצר מפורטים: כתבו תיאורים ייחודיים לכל מוצר, תוך שימוש במילות מפתח בצפיפות טבעית.
- טקסט דף קטגוריה ערכי: הסבירו את הקטגוריה, תנו טיפים רלוונטיים והשתמשו במילות מפתח.
- עמודי תוכן נוספים: כתבו מאמרים, מדריכים וטיפים בנושאים רלוונטיים לקהל היעד.
חוויית משתמש:
- ניווט פנימי ידידותי: ודאו שקיימים קישורים ברורים לכל עמוד באתר.
- סינון ומיון ידידותיים: אפשרו ללקוחות לסנן ולמיין מוצרים לפי פרמטרים שונים.
- תמונות מוצר אופטימליות: השתמשו בתמונות איכותיות עם שמות קבצים ותגי אלט רלוונטיים.
- ממשק סלולרי מותאם: ודאו שהאתר מתאים עצמו למגוון מסכים.
קידום אתרים טכני:
- תגי מבנה מפורטים: השתמשו ב-Schema Markup כדי לעזור למנועי החיפוש להבין את התוכן.
- מבנה נתונים עקבי: ודאו שלכל מוצר יש עמוד עצמאי עם כתובת URL ייחודית.
- מפת אתר מעודכנת: צרו מפת אתר (Sitemap) המכילה את כל כתובות ה-URL הרלוונטיות.
קישורים חיצוניים:
- השיגו קישורים מאתרים סמכותיים: כתבו מאמרי אורח, שתפו פעולה עם משפיענים, ועוד.
ביצועים:
- זמני טעינה מהירים: השקיעו בשרתים מהירים ובטכניקות אופטימיזציה.
- תעודת SSL: ודאו שהאתר מאובטח באמצעות תעודת SSL.
ניתוח נתונים:
- עקבו אחר נתוני האתר: השתמשו בגוגל אנליטיקס ובקונסולת החיפוש.
- בצעו מבחני A/B: שפרו את האלמנטים שמשפיעים לחיוב על ביצועי ה-SEO והמכירות.
יישום עקבי של טיפים אלו יסייע לכם להגדיל את הנראות, התנועה והמכירות של אתר הסחר האלקטרוני שלכם.