תנועה אורגנית מול תנועה מרשתות חברתיות: מה חשוב יותר לאתר שלך?
כאשר מדובר בקידום אתרים, בעלי עסקים רבים מתלבטים האם להשקיע בקידום תנועה אורגנית או בתנועה ממומנת מרשתות חברתיות. למרות שלכל אחת מהגישות יש יתרונות משלה, חשוב להבין את ההבדלים ביניהן ואת ההשפעה שלהן על הצלחת האתר.
תנועה אורגנית היא תנועת גולשים טבעית המגיעה לאתר דרך תוצאות החיפוש האורגניות במנועי החיפוש. השגת תנועה אורגנית דורשת השקעה בטווח הארוך בבניית תוכן איכותי, רלוונטי וייחודי, וכן עבודה על מילות מפתח, קישורים נכנסים ופרמטרים טכניים של האתר.
יתרונותיה של תנועה אורגנית הם:
- יצירת מוניטין ואמינות לאתר בעיני מנועי החיפוש ומשתמשים.
- תנועה עקבית ויציבה לאורך זמן.
- יחס המרה גבוה יותר של גולשים למובילים ולקוחות.
עם זאת, השגת תוצאות מתנועה אורגנית עשויה לקחת זמן ודורשת השקעת משאבים רבה.
תנועה ממומנת מרשתות חברתיות, לעומת זאת, מתייחסת לתנועת גולשים המגיעה דרך פרסום בפלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר וכדומה. פרסום ברשתות חברתיות מאפשר:
- חשיפה מהירה לקהל רלוונטי.
- אפשרות למיקוד מדויק של קהלי יעד ע"פ פילוחים דמוגרפיים והתנהגותיים.
- שליטה מלאה בתקציב הפרסום ומדידת תוצאות בזמן אמת.
החיסרון העיקרי הוא שברגע שמפסיקים את הפרסום, התנועה מהרשת החברתית נעצרת, והיא לא תורמת לבניית נכס דיגיטלי בר-קיימא.
שלבי יישום לשילוב בין תנועה אורגנית ותנועה מרשתות חברתיות
שילוב נכון בין תנועה אורגנית (SEO) ותנועה מרשתות חברתיות (Social Media) יכול להוביל לתוצאות שיווקיות מרשימות עבור העסק שלך. אסטרטגיה משולבת זו תאפשר לך להרחיב את קהל היעד שלך, להגדיל את החשיפה לאתר ולמוצרים שלך, ולשפר את שיעורי ההמרה.
השלבים:
1. מחקר מילות מפתח:
- מחקר מקיף: התחל במחקר מקיף של מילות מפתח רלוונטיות לתחום העיסוק שלך. השתמש בכלי מחקר מילות מפתח כמו Google Keyword Planner.
- זיהוי פערים: אתר מילות מפתח בעלות נפח חיפוש גבוה ותחרות נמוכה יחסית. אלו יהיו מילות מפתח אידיאליות עבור תוכן אורגני באתר שלך.
- התאמה לרשתות חברתיות: בחר מילות מפתח נוספות המתאימות לתוכן ברשתות חברתיות, תוך התמקדות במילות מפתח המשקפות טרנדים ושיח חברתי.
דוגמה:
אתר העוסק בציוד מחנאות יכול לטרגט את מילת המפתח "אוהלים לטיולים" בתוכן אורגני באתר, תוך יצירת מדריך לבחירת אוהל. ברשתות חברתיות ניתן להשתמש במילות מפתח כמו "טיפים לטיול קמפינג מוצלח" או "תמונות מטיולי קמפינג מדהימים בארץ".
2. יצירת תוכן איכותי:
- תוכן אורגני: כתוב מאמרים מקצועיים ומובנים היטב באתר שלך, תוך שימוש במילות המפתח שזיהית.
- תוכן לרשתות חברתיות: צור פוסטים, סרטונים ותמונות ברשתות החברתיות שלכם, העוסקים בנושאים שמעניינים את קהל היעד שלך. השתמש במילות המפתח באופן טבעי ולא מאולץ.
- קידום תוכן ברשתות: קדם את התוכן האורגני שלך ברשתות החברתיות. לדוגמה, שתף מאמר חדש מהאתר שלך בפייסבוק או לינקו אליו מטוויטר.
דוגמה:
אתר הציוד מחנאות יכול לכתוב מאמר מקיף באתר על "תחזוקה נכונה של אוהל", ולקדם אותו בפייסבוק. ברשת החברתית אינסטגרם, ניתן לפרסם תמונות וסרטונים קצרים המציגים אוהלים שונים בפעולה, תוך שימוש במילות מפתח כמו #קמפינג #טיולים ו-#חופשהבטבע.
3. בניית קהילה ברשתות חברתיות:
- תפעלו עם הגולשים: ענו לתגובות ולשאלות של הגולשים ברשתות החברתיות. ערכו סקרים ושאלות כדי ליצור שיח ולקבל פידבק מהקהל שלכם.
- שיתופי פעולה: שתפו פעולה עם משפיענים רלוונטיים בתחום שלכם ברשתות החברתיות. זה יפתח אתכם לקהל חדש ויגביר את החשיפה לאתר.
- תחרויות ופרסים: ערכו תחרויות ומתנות ברשתות החברתיות תמורת לייקים, שיתופים או עוקבים. זה יעודד מעורבות ויגדיל את החשיפה לאתר שלכם.
דוגמה:
אתר הציוד מחנאות יכול לערוך תחרות צילום באינסטגרם תחת התג #קמפינג_עם_איתנו. המנצח יזכה במוצר מהאתר. בנוסף, ניתן לשתף פעולה עם מטיילים או מדריכי טיולים פופולאריים ברשתות החברתיות, שיעריכו את הציוד שלכם ויחשפו את העסק לקהל שלהם.
4. ניתוח תוצאות:
- עקבו אחר המדדים: עקבו אחר מדדים חשובים כמו תנועה אורגנית, תנועה מרשתות חברתיות, שיעורי המרה באתר ומ engagement ברשתות החברתיות.
- התאימו את האסטרטגיה: על סמך הנתונים, התאימו את האסטרטגיה השיווקית שלכם. לדוגמה, אם פוסט מסוים ברשת החברתית זכה להצלחה רבה, תוכלו לייצר תוכן דומה בעתיד.
- התמקדו ב-SEO: ודאו שהאתר שלכם מותאם למנועי חיפוש (SEO). השתמשו במילות מפתח רלוונטיות בכותרות, תיאורים ותוכן האתר.
- השתמשו בכלי ניתוח: השתמשו בכלי ניתוח כמו Google Analytics כדי לעקוב אחר התנהגות הגולשים באתר וללמוד מה עובד ומה לא.
טיפים נוספים:
- היו עקביים: חשוב לפרסם תוכן באופן עקבי ברשתות החברתיות ובערוצים אחרים.
- היו אותנטיים: הקהל שלכם יידע להעריך תוכן אותנטי ויצירתי.
- היו סבלניים: בניית קהילה ותנועה אורגנית לוקחת זמן. היו סבלניים והתמקדו ביצירת תוכן איכותי לאורך זמן.
לסיכום:
קידום תנועה אורגנית חיוני להצלחה ארוכת טווח של האתר ולבניית מוניטין ואמינות, בעוד פרסום ברשתות חברתיות יכול לספק תנועה ותוצאות מהירות יותר בטווח הקצר. שילוב מושכל של שתי האסטרטגיות, תוך התאמה למטרות העסקיות ולמשאבים הזמינים, הוא המפתח להשגת התוצאות המיטביות בקידום האתר.
מקורות מידע נוספים:
- Google Keyword Planner: https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
- מדריך SEO למתחילים: https://moz.com/beginners-guide-to-seo