עשרה דברים שלא כדאי לעשות ב-Google AdWords

דברים שכדאי להימנע מהם בקמפיינים של Google AdWords


קידום אתרים מוצלח ב-Google AdWords מחייב הבנה מעמיקה של הפלטפורמה והימנעות מטעויות נפוצות. רשימת "לא לעשות" זו תשמש כמדריך חיוני ותסייע לכם למקסם את התוצאות שלכם.


1. אי קביעת יעדים ברורים:

לפני תחילת קמפיין, חשוב להגדיר יעדים ספציפיים, ניתנים למדידה ובר-השגה. לדוגמה:

  • הגדלת תנועת אתר
  • הגדלת לידים
  • הגדלת מכירות
  • הגברת המודעות למותג


2. בחירת מילות מפתח לא רלוונטיות:

בחירת מילות מפתח שאינן תואמות את כוונות החיפוש של קהל היעד שלך תוביל לבזבוז תקציב ולקליקים לא רלוונטיים. הקפד לבחור מילות מפתח רלוונטיות ורלוונטיות לקהל היעד שלך.


3. כתיבת מודעות לא מושכות:

מודעות לא מושכות יפגעו בשיעור הקליקים (CTR) ויפגעו בביצועי הקמפיין. הקפידו לכתוב מודעות ברורות, תמציתיות וממוקדות, תוך שימוש בקריאה ברורה לפעולה.


4. אי ניהול הצעות מחיר נכון:

הצעות מחיר גבוהות מדי יפגעו בתקציב, הצעות מחיר נמוכות מדי יפגעו בדירוג המודעות. עקבו אחר ביצועי הקמפיין וערכו התאמות בהצעות המחיר לפי הצורך.


5. אי מעקב אחר נתונים:

ניתוח נתונים סטטיסטיים הוא חיוני להבנת ביצועי הקמפיין וביצוע שיפורים. השתמשו בכלים המסופקים על ידי Google AdWords כדי לעקוב אחר נתונים כמו CTR, שיעור ההמרות ו-ROI.


6. התעלמות ממיקוד גיאוגרפי:

הגדירו את המיקוד הגיאוגרפי של הקמפיין בהתאם לקהל היעד שלכם. הצגת מודעות לגולשים שאינם רלוונטיים תוביל לבזבוז תקציב.


7. אי שימוש במילות מפתח שליליות:

מילות מפתח שליליות מסייעות למנוע הצגת מודעות לחיפושים שאינם רלוונטיים. השתמשו במילות מפתח שליליות כדי לשפר את מיקוד הקמפיין.


8. אי ניהול תקציב נכון:

הגדירו תקציב יומי וקפידו לעקוב אחר הוצאות הקמפיין. השתמשו בכלים לניהול תקציב כדי להבטיח שלא תחרגו מהתקציב.


9. התעלמות ממכשירים ניידים:

יותר ויותר גולשים משתמשים במכשירים ניידים כדי לגלוש באינטרנט. ודאו שהמודעות שלכם מותאמות למכשירים ניידים.


10. אי ביצוע בדיקות A/B:

ביצוע בדיקות A/B יעזור לכם לבחון מודעות, מילות מפתח ודפי נחיתה שונים ולבחור את האפשרויות המובילות לתוצאות הטובות ביותר.


הימנעות מטעויות אלו תסייע לכם לנהל קמפיינים מוצלחים ב-Google AdWords ולמקסם את התוצאות שלכם.

 

הנה כמה צעדים מומלצים ליישום:

1. הגדרת יעדים ותקציב:

  • קבעו יעדים ספציפיים: הגדלת תנועת אתר ב-20% תוך חודש? הגדלת לידים ממוכשרים ב-30%? קביעת יעדים מדידים תאפשר לכם לעקוב אחר ההצלחה.
  • קצו תקציב יומי: בהתבסס על התקציב השיווקי הכולל שלכם, קבעו תקציב יומי ריאלי עבור קמפיין ה-AdWords שלכם.

דוגמה:

נניח שאתם חנות בגדים אונליין והתקציב השיווקי החודשי שלכם הוא 10,000 ש"ח. אתם מעוניינים להגדיל את המכירות באתר ב-15% תוך חודש. תוכלו לקבוע תקציב יומי של 333 ש"ח עבור קמפיין ה-AdWords שלכם.


2. מחקר מילות מפתח:

  • השתמשו בכלי תכנון מילות המפתח של Google AdWords: הכלי הזה יעזור לכם למצוא מילות מפתח רלוונטיות, לראות את נפח החיפוש שלהן ואת רמת התחרות.
  • בחרו מילות מפתח ארוכות זנב: מילות מפתח ארוכות זנב הן ספציפיות יותר ומאפשרות לכם למקד את הקהל שלכם בצורה טובה יותר. לדוגמה, במקום "חולצות" עדיף לבחור ב"חולצות טריקו לנשים במחיר מוזל".

דוגמה:

נניח שאתם מוכרים נעלי ספורט. מחקר מילות מפתח עשוי להעלות את הביטוי "נעלי ריצה לגברים" כביטוי רלוונטי עם נפח חיפוש גבוה. בנוסף, תוכלו למצוא ביטוי ארוך זנב כמו "נעלי ריצה לגברים עם בולמי זעזועים" אשר ימשוך קהל ספציפי יותר.


3. כתיבת מודעות:

  • כתבו מודעות קצרות, תמציתיות ומושכות: הקפידו לכלול את מילות המפתח שלכם ואת ה-USP (Unique Selling Proposition) שלכם.
  • השתמשו בקריאה לפעולה ברורה: מה אתם רוצים שהגולשים יעשו? ילחצו על המודעה? יירשמו לניוזלטר? כתבו קריאה לפעולה ברורה שתנחה את הגולשים.

דוגמה:

מודעה עבור חנות נעלי הספורט יכולה להיות: "נעלי ריצה לגברים במחירים אטרקטיביים! משלוח חינם מעל 199 ש"ח. לחצו עכשיו!"


4. הגדרת קהלי יעד ומיקומים:

  • צרו קהלי יעד ממוקדים: השתמשו בדמוגרפיה, תחומי עניין, מיקומים ועוד כדי לטרגט את קהל היעד הספציפי שלכם.
  • בחרו מיקומים רלוונטיים: הציגו את המודעות שלכם באתרים או אפליקציות בהם נמצא קהל היעד שלכם.


דוגמה:

אם אתם מוכרים ציוד משרדי, תוכלו לטרגט קהל יעד של בעלי עסקים קטנים ובינוניים ולמקם את המודעות שלכם באתרים כלכליים או אתרי B2B.

5. דף נחיתה רלוונטי:

  • וודאו שדף הנחיתה שלכם תואם את המודעה שלכם: המודעה שלכם מבטיחה נעלי ריצה במחירים מוזלים? ודאו שדף הנחיתה מציג את מבחר נעלי הריצה שלכם ומדגיש את המחירים המוזלים.
  • כלול הנעה לפעולה ברורה: רכישה, הרשמה לניוזלטר, יצירת קשר ועוד.


הנה כמה טיפים נוספים להצלחה ב-Google AdWords:

  • עקבו אחר הביצועים שלכם: השתמשו בנתונים כדי לשפר את הקמפיינים שלכם.
  • עשו ניסויים: בדקו מודעות, מילות מפתח וקהלי יעד שונים כדי למצוא את מה שעובד הכי טוב.
  • השתמשו בהרחבות מודעות: הוסיפו מידע נוסף למודעות שלכם, כמו מספר טלפון, כתובת או קישורים לאתר.
  • השתמשו ברשימות שיווק מחדש: הציגו מודעות מותאמות אישית לגולשים שכבר ביקרו באתר שלכם.

לסיכום, יישום נכון של הידע שרכשתם יעזור לכם לבנות קמפיינים מוצלחים ב-Google AdWords ולהשיג את היעדים העסקיים שלכם.