אופטימיזציית דפי האתר On-Page: כיצד לזהות מילות מפתח במרחק נגיעה

מכרה הזהב הנסתר של גוגל: איך למצוא מילות מפתח במרחק נגיעה מהפסגה (ולהזניק את התנועה לאתר)

דמיינו שאתם רצים מרתון. אתם לא במקום האחרון, רחוק מזה. אתם רואים את קו הסיום, אתם שומעים את הקהל, ואתם נמצאים במקום השביעי המכובד. אתם כבר עייפים, אבל הפודיום, המקומות הראשונים, נראים כל כך קרובים. האם תנסו עכשיו לשפר את המיקום שלכם, או שתתחילו לתכנן את המרתון הבא מההתחלה?

בעולם התחרותי של קידום אתרים (SEO), רובנו מתנהגים כמו רצים שבוחרים להתחיל הכל מההתחלה. אנחנו משקיעים אינסוף אנרגיה בניסיון לקדם מילות מפתח חדשות, כאלה שהאתר שלנו מדורג עבורן בעמוד החמישי או העשירי בגוגל. אבל מה אם היינו אומרים לכם שמכרה הזהב האמיתי שלכם נמצא ממש מתחת לאף? מה אם הדרך המהירה והיעילה ביותר להזניק את התנועה לאתר שלכם היא להתמקד דווקא במילות המפתח שכבר נמצאות "במרחק נגיעה" מהפסגה?

במדריך הזה, נחשוף את האסטרטגיה העוצמתית של זיהוי וקידום מילות מפתח במרחק נגיעה – אותם ביטויים שהאתר שלכם כבר מדורג עבורם במקומות 4 עד 10, ואיך בעזרת דחיפה קטנה וחכמה, אפשר להפוך אותם למנועי צמיחה אדירים.

הפסיכולוגיה של הפסגה: למה המקומות הראשונים כל כך חשובים?

לפני שנצלול ל"איך", בואו נבין את ה"למה". להיות בעמוד הראשון בגוגל זה נהדר, אבל האמת היא שרוב האקשן מתרחש בשלישייה הפותחת. המספרים מספרים סיפור דרמטי:

• הזוכה לוקח (כמעט) הכל: מחקר של Backlinko מצא שהתוצאה הראשונה בגוגל גורפת בממוצע 31.7% מהקליקים. המקום השני? רק 24.7%. ומה עם המקום העשירי המסכן? הוא נשאר עם פירורים של 2.5% מהקליקים. המעבר ממקום 7 למקום 3 הוא לא קפיצה של ארבעה מקומות; זו קפיצה לעולם אחר של תנועה.

• החיים מתחת למקום החמישי: לפי Sistrix, תוצאות הממוקמות במקומות 6 עד 10 זוכות לפחות מ-4% מהקליקים כל אחת. אתם אולי בעמוד הראשון, אבל אתם בקושי במשחק.

• האם העמוד השני בכלל קיים? גוגל עצמה מדווחת שפחות מ-1% מהגולשים בכלל טורחים לעבור לעמוד השני. להיות בעמוד השני זה כמו להיות בלתי נראה.

המסקנה ברורה: המטרה היא לא רק להיות בעמוד הראשון, אלא לכבוש את הפסגה. והדרך לשם קלה יותר כשאתם כבר קרובים אליה.

עבודת בילוש: איך מוצאים את מילות המפתח במרחק נגיעה?

מציאת מילות המפתח האלה היא לא ניחוש, אלא עבודת בילוש מבוססת נתונים. הכלי המרכזי שלכם הוא חברכם הטוב ביותר, ה-Google Search Console.

1. פתחו את דוח הביצועים: היכנסו ל-Search Console, לכו לדוח "ביצועים", וודאו שאתם מסתכלים על טווח תאריכים של שלושה חודשים לפחות.

2. הפעילו את עמודת המיקום: ודאו שהעמודה "מיקום ממוצע" מסומנת ומוצגת.

3. סננו את הרעש: כאן מגיע הקסם. סננו את טבלת השאילתות (מילות המפתח) כך שתציג רק את אלו שהמיקום הממוצע שלהן הוא גדול מ-3 וקטן מ-11. זוהי רשימת הזהב שלכם – כל מילות המפתח שהאתר שלכם מדורג עבורן במקומות 4 עד 10.

4. הצליבו נתונים: עכשיו, הסתכלו על שתי עמודות נוספות עבור כל מילת מפתח ברשימה:

   • חשיפות (Impressions): כמה אנשים ראו את האתר שלכם בתוצאות החיפוש עבור מילה זו? חפשו מילים עם מספר חשיפות גבוה – זה אומר שיש להן פוטנציאל תנועה משמעותי.

   • שיעור קליקים (CTR): כמה אנשים לחצו על התוצאה שלכם? CTR נמוך יכול להצביע על כך שהכותרת ותיאור המטא שלכם לא מספיק מושכים, וזו הזדמנות קלה לשיפור.

כל מה שרציתם לדעת על אסטרטגיית "מרחק נגיעה"

אז מה ההבדל בין זה לבין מחקר מילות מפתח רגיל?

מחקר מילות מפתח רגיל מתמקד במציאת הזדמנויות חדשות – מילים שאתם עדיין לא מדורגים עבורן. אסטרטגיית "מרחק נגיעה" מתמקדת במיצוי הפוטנציאל של מה שכבר עובד לכם. זו אסטרטגיה של אופטימיזציה, לא של גילוי. היא מהירה יותר ומניבה תוצאות בטווח קצר יותר, כי גוגל כבר רואה אתכם כרלוונטיים לנושא.

בכמה מילות מפתח כדאי להתמקד בבת אחת?

אל תנסו לכבוש את כל החזיתות בבת אחת. התחילו עם 3-5 מילות מפתח בעלות הפוטנציאל הגבוה ביותר (שילוב של נפח חיפושים גבוה, רלוונטיות עסקית, ותחרות סבירה). התמקדו בשיפור הדפים הספציפיים שמדורגים עבורן, עקבו אחר התוצאות, ורק אז עברו למקבץ הבא.

הדחיפה האחרונה: איך מטפסים מהמקום השביעי לפודיום?

אחרי שזיהיתם את מילות המפתח המבטיחות, הגיע הזמן להפשיל שרוולים ולתת לדפים הרלוונטיים את הדחיפה שהם צריכים.

1. שדרגו את התוכן: היכנסו לדף שלכם ושדרגו אותו. האם הוא באמת התוכן הטוב ביותר באינטרנט על הנושא הזה? העשירו אותו במידע נוסף, הוסיפו דוגמאות, תמונות, או וידאו. ודאו שמילת המפתח מופיעה באופן טבעי בכותרות ובטקסט.

2. שפרו את חוויית המשתמש (UX): האם הדף נטען מהר? האם הוא קל לקריאה בנייד? חוויית משתמש מעולה היא גורם דירוג חשוב.

3. חזקו את הקישורים הפנימיים: מצאו דפים חזקים אחרים באתר שלכם וקשרו מהם אל הדף שאתם רוצים לקדם. זה מאותת לגוגל שהדף הזה חשוב.

4. כתבו כותרת ותיאור מטא מנצחים: הכותרת (Title Tag) ותיאור המטא (Meta Description) הם "שלט הפרסום" שלכם בתוצאות החיפוש. כתבו אותם מחדש כדי שיהיו מושכים יותר ויעודדו יותר קליקים. CTR גבוה יותר יכול לשפר את הדירוג שלכם.

סיפור הצלחה מהשטח: הסיפור של כרמל ו"מחשב בקליק"

כרמל, מנהלת השיווק של "מחשב בקליק", מספרת: "גילינו שאנחנו מדורגים במקום ה-7 עבור 'מחשב נייד לגיימרים מומלץ'. הבנו שאנחנו במרחק נגיעה. במקום לכתוב עוד מאמר, החלטנו לשדרג את הדף הקיים. הפכנו אותו למדריך הקנייה המקיף ביותר בישראל לגיימרים, עם השוואות, סרטונים וביקורות. שדרגנו את הכותרת והתיאור, וקישרנו אליו מכל מאמרי הגיימינג שלנו בבלוג. תוך שישה שבועות, קפצנו למקום ה-3, והתנועה מהמילה הזו גדלה ב-150%. זה שינה לנו את כל האסטרטגיה."

לסיכום: תפסיקו לחפש זהב, התחילו ללטש יהלומים

בעולם ה-SEO, קל ללכת לאיבוד במרדף אינסופי אחרי הזדמנויות חדשות. אבל לפעמים, ההזדמנויות הגדולות ביותר נמצאות ממש מולנו. אסטרטגיית "מרחק נגיעה" היא תזכורת חשובה שהשקעה ממוקדת בשיפור מה שכבר עובד יכולה להניב תוצאות מהירות ומרשימות.

אז קחו נשימה, פתחו את ה-Search Console שלכם, וצאו למסע ציד אחר היהלומים הלא מלוטשים שלכם. עם קצת תשומת לב ואהבה, אתם עשויים לגלות שהדרך לפסגה קצרה הרבה יותר ממה שחשבתם.

רוצים עזרה במציאת היהלומים שלכם ובליטוש שלהם? דברו איתנו. נשמח לבנות יחד איתכם אסטרטגיה מנצחת שתקפיץ אתכם לראש תוצאות החיפוש.