מעבר לגוגל: גיוון אסטרטגיות קידום אורגני למנועי חיפוש אחרים
בעולם של קידום אתרים (SEO), קל להתמקד אך ורק בגוגל. אחרי הכל, מדובר במנוע החיפוש הדומיננטי ביותר, עם נתח שוק עולמי של מעל 90%. אך למרות ההגמוניה של גוגל, ישנם מנועי חיפוש אחרים שיכולים לספק תנועה איכותית ולהציע הזדמנויות ממוקדות יותר לקהלים ספציפיים. בין אם מדובר בבינג (Bing), יאהו (Yahoo), DuckDuckGo או אפילו ביוטיוב ואמזון - גיוון של אסטרטגיות קידום אורגני למנועי חיפוש מעבר לגוגל יכול להניב יתרונות משמעותיים לעסקים ובעלי אתרים. בואו נבחן לעומק את החשיבות והטקטיקות של אופטימיזציה למנועי חיפוש אלטרנטיביים.
למה חשוב לגוון את אסטרטגיית קידום האתרים?
ראשית, חשוב להבין שלמרות הדומיננטיות של גוגל, מנועי חיפוש אחרים עדיין מהווים נתח שוק משמעותי. נכון לשנת 2023, בינג מחזיקה בכ-9% מנתח השוק העולמי של מנועי חיפוש במחשבים שולחניים, ו-Yahoo ב-3% נוספים. בארה"ב, הנתח של בינג אף גבוה יותר, עם כ-40% מחיפושי המחשבים השולחניים. עבור אתרים מסוימים, במיוחד כאלו הפונים לקהל יעד מבוגר יותר, חלק ניכר מהתנועה יכול להגיע דרך מנועים אלו.
כמו כן, מנועי חיפוש אלטרנטיביים יכולים לספק יתרונות ייחודיים משלהם. למשל:
- DuckDuckGo מדגישה את נושא הפרטיות, ויכולה למשוך משתמשים המודעים לאבטחת המידע שלהם.
- יוטיוב הוא למעשה מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, ומתאים במיוחד לחברות שיש להן תוכן וידאו עשיר.
- אמזון הפכה למנוע החיפוש המוביל לגבי מוצרים, ואופטימיזציה לפלטפורמה יכולה להיות קריטית לחנויות מקוונות וליצרנים.
גיוון אסטרטגיית קידום האתרים יכול גם להפחית את התלות והסיכון של עסק בגוגל. אלגוריתמים משתנים ועדכוני ליבה לא צפויים יכולים להוביל לאובדן דירוגים ותנועה בן לילה. על ידי השקעה במנועים נוספים, בעלי אתרים יכולים לבנות "כרית ביטחון" ולגדר את ההימורים שלהם.
דוגמה לחברה שהצליחה באמצעות גיוון מנועי חיפוש היא חברת התוכן האמריקאית Vox Media. לצד אופטימיזציה מתמדת לגוגל, הם משקיעים רבות בקידום אורגני בפלטפורמות כמו יוטיוב, אפל ניוז וספוטיפיי. על ידי התאמת אסטרטגיית התוכן לכל פלטפורמה ויצירת חוויות מותאמות אישית לקהלי היעד שלהם, Vox הצליחה לגדול משמעותית ולגוון את מקורות התנועה האורגנית שלה.
טקטיקות לקידום אורגני במנועי חיפוש אלטרנטיביים
אז כיצד בונים נוכחות איתנה במנועים מלבד גוגל? להלן כמה אסטרטגיות מפתח:
- הבנת ההבדלים באלגוריתמים ובהעדפות המשתמשים כל מנוע חיפוש משתמש באלגוריתמים ייחודיים משלו לדירוג תוצאות, ומשרת קהל עם מאפיינים והתנהגויות שונים. לדוגמה, בעוד שגוגל מתמקדת יותר ויותר בהבנת הקשר וכוונה, בינג נוטה להעדיף מדדים "מסורתיים" יותר כמו מילות מפתח מדויקות וקישורים נכנסים. בנוסף, משתמשי בינג נוטים להיות מבוגרים יותר ובעלי הכנסה גבוהה יותר מממוצע משתמשי האינטרנט. הבנת ההבדלים הללו צריכה להשפיע על סוג התוכן שאתם יוצרים ועל האופן בו אתם מבנים את האתר שלכם.
- אופטימיזציה למילות מפתח ייחודיות ורלוונטיות בעוד שמילות המפתח הפופולריות ביותר לרוב זהות בכל מנועי החיפוש, ישנם הבדלים מעניינים בזנב הארוך. בינג וYahoo, למשל, מושכות קהל מבוגר יותר שעשוי להשתמש במינוחים "ישנים" יותר או פורמליים יותר בחיפוש. לכן, מחקר מילות מפתח ממוקד ואופטימיזציה לביטויים ספציפיים לכל מנוע יכולים לספק יתרון משמעותי בתוצאות.
- מבנה אתר ברור ותיקני בעוד שגוגל הפכה טובה מאוד בהבנת מבנים מורכבים, מנועים אחרים עדיין מעדיפים היררכיה פשוטה וברורה. הקפידו על URL נקיים, מפת אתר מעודכנת, ניווט אינטואיטיבי ותגיות כותרת תקניות כדי להקל על מנועי חיפוש אלטרנטיביים להבין ולאנדקס את האתר שלכם ביעילות.
- השקעה בתוכן וידאו איכותי עבור פלטפורמות כמו יוטיוב או אפילו אינסטגרם, תוכן וידאו הוא המלך. פיתוח אסטרטגיית וידאו מקיפה, הכוללת אופטימיזציה של כותרות, תיאורים ותגיות - יכולה להגדיל משמעותית את החשיפה והתנועה האורגנית מהפלטפורמות האלו. הקפידו על קבלת לוח זמנים קבוע להעלאת סרטונים והשתמשו ב"וידאו סיטמפ" (מפת אתר לקבצי וידאו) כדי לעזור למנועי החיפוש לאנדקס את התוכן בקלות.
- יצירת פרופילים עסקיים מלאים ומעודכנים עבור פלטפורמות כמו אמזון, Yelp, Apple Maps או אפילו פייסבוק - קיומו של פרופיל עסקי מפורט ומלא הוא הכרחי. הקפידו לכלול מידע מדויק על מיקום, שעות פעילות, תמונות איכותיות וביקורות חיוביות. פרופילים אלה משמשים לעתים קרובות כתוצאות מקומיות בולטות במנועי חיפוש שונים, ומשפיעים על יכולת הגילוי של העסק שלכם.
דוגמאות להצלחה בקידום אורגני רב-ערוצי
החשיבות של קידום אתרים אורגני מעבר לגוגל באה לידי ביטוי בולט בכמה מקרים של חברות שהצליחו לצבור המוני תנועה ומעורבות בפלטפורמות משניות:
- אתר הסחר האלקטרוני Etsy מפיק מאות אלפי ביקורים חודשיים מבינג לבדה, ומוכיח שאסטרטגיית קידום אורגני במנועים אלטרנטיביים יכולה להוביל למכירות ממשיות.
- ערוץ היוטיוב של חברת האופנה ASOS צבר מיליוני צפיות והפניות לאתר הראשי, על ידי אופטימיזציה מוקפדת של סרטוני מוצר ומדריכי סטיילינג רלוונטיים.
- יצרנית מוצרי היוגה Manduka הגדילה את המכירות שלה באמזון בכ-20% בשנה על ידי אופטימיזציה של דפי מוצר, תמונות וביקורות בפלטפורמה.
דוגמאות אלו ממחישות את הפוטנציאל האדיר של חשיבה מחוץ לקופסת גוגל. עבור עסקים בענפים תחרותיים במיוחד, פריצה למנועים אחרים יכולה להוות הזדמנות משמעותית לצמיחה אורגנית.
לסיכום, בעוד שקידום אתרים בגוגל צריך להישאר העוגן המרכזי של רוב האסטרטגיות, אסור להתעלם ממנועי חיפוש אלטרנטיביים. בין אם מדובר בבינג, יוטיוב, אמזון או פלטפורמות אחרות - גיוון של מאמצי הקידום אורגני בגוגל יכול להוביל לתוצאות מרשימות מבחינת תנועה, מודעות מותגית ומכירות.
בעולם הדיגיטלי הדינמי של ימינו, מקדמי אתרים חייבים להיות סקרנים, יצירתיים ופתוחים לניסוי. על ידי הבנה מעמיקה של ההבדלים באלגוריתמים ובהתנהגות המשתמשים, התאמה של אסטרטגיות התוכן והאופטימיזציה, ובנייה מתמדת של נוכחות רב-ערוצית - כל עסק יכול למקסם את הפוטנציאל שלו ולהשיג תוצאות יוצאות דופן בזירת החיפוש האורגני.
זה לא אומר שצריך להקדיש פחות תשומת לב לגוגל - אלא פשוט לראות בה חלק, ולא את השלם, של פאזל הקידום אורגני המורכב. אז בפעם הבאה שאתם מתכננים את מהלכי הקידום האורגני שלכם, קחו צעד אחורה והסתכלו על כל השחקנים במגרש. ייתכן שההזדמנות הגדולה ביותר שלכם לצמיחה דיגיטלית מסתתרת דווקא במקומות הפחות צפויים.