לאחרונה גוגל השיקה רשת חברתית חדשה - Google Buzz .Google Buzz תוכננה כדי לספק למשתמשים פלטפורמה שתרכז את כל תוכני הרשתות החברתיות בהם הם חברים למקום אחד מרכזי. Google Buzz היא מהלך שנועד להתחרות בהצלחה חסרת התקדים של Facebook ו Twitter. בעוד שזמן השהיה והשימוש בגוגל הוא לפרקי זמן קצרים, ממוצע השימוש בFacebook הוא כ - 10 שעות בחודש! מדובר בזמן חשיפה חסר תקדים במונחי אינטרנט. 

בגוגל הבינו את החשיבות ביצירת אלטרנטיבה מול הפלטפורמה שמאיימת היום יותר מכל טכנולוגיה בעבר על הגמוניית השליטה שלהם ברשת. Buzz כמו כל יתר הרשתות החברתיות מאפשרת למשתמשים לשתף מידע כגון: עדכוני סטטוס, סיפורים, תמונות, קטעי וידאו ועוד.

היתרון הגדול של Buzz הוא ההתאמה הטובה שלו למנוע החיפוש של גוגל, טוב יותר מאשר יתר הרשתות חברתיות אחרות, כך שהמידע שנוצר ברשת החברתית של Buzz משתלב ומקודם בקלות רבה יותר עם במנוע החיפוש הראשי שלהם. פירוש הדבר כי Google Buzz עשויה להשתלט על אין ספור ביטויים בדירוג של גוגל, ויש לכך השלכות גדולות עוד יותר מקיומה של עוד רשת חברתית. 

מה החידושים ב Google Buzz?

כאמור, גוגל מאפשרת להפעיל את חשבון ה Buzz באמצעות חשבון ה-G-Mail הקיים, ולאסוף תכנים לא רק מהחברים הקיימים ברשת, אלא גם מאתרים כמו Twitter ו-Flickr. כמובן שניתן להגביל את תפוצת הפרסום רק לתפוצה פרטית של החברים. תכונה זו מאפשרת לכל גולש להגדיר את סוג התכנים שהוא רוצה לקבל ולספק לו תוכן ממוקד. אותו גולש יכול לפרסם את התגובה שלו (BUZZ) ובכך להעביר את המסר לחברים אחרים שמעונניים לקבל תגובות ממוקדות מאותו החבר. זה התכונה שמבדילה אותו משאר אתרי הרשתות החברתיות. בעוד שאתרים כמו טוויטר ופייסבוק מציגים את כל ה"ציוצים" ושינויי הסטטוס של חברים אחרים, Google Buzz יוצר את הדילול עבור הגולש וממליץ לו לצפות רק בהודעות שהוא חושב שהן חשובות עבורו.

 

איך תשפיע Google Buzz על קידום אתרים
אמנם, גוגל לא פרסמה הודעה רישמית כיצד Buzz ישפיע על קידום אתרים אולם, על פניו נראה שההשפעה שלה תהיה ברורה וחזקה יותר מזו שיש כבר היום לFacebook ו Twitter.
 
התוכן שנוצר בחלק הפתוח של הרשתות חברתיות (כמו למשל חלק מהעמודים שיש ב  Facebook ) ניתן לקריאה ואינדוקס ע"י גוגל. כמות התוכן שנוצרת בתוך המדיה החברתית היא עצומה ומאחר ומדובר בתוכן שרלוונטי לפחות לחברים במדיה החברתית הוא יאונדקס די מהר.

כיוון אחר שישפיע על תוצאות החיפוש, הוא מנגנון ההתאמה האישית (גוגל כמובן מכחישה שהיא אוספת מידע על גולשיה). כבר היום גוגל מדרגת גבוה יותר תוצאות חיפוש של אתרים שהגולש ביקר בהם מספר פעמים בעבר, מתוך כוונה לתת לו את התוצאות שרלוונטיות לגביו. סביר להניח שבעתיד הקרוב גוגל תתחיל להציג יותר מידע מותאם אישית מתוך המידע שנצבר ב BUZZ כגון תגובות, תוצאות ספציפיות מתוך כרטיסים של חברים ברשת החברתית ואולי גם תמונות של חברים .

אם גוגל באמת תיתן דגש רב יותר לחיפוש המותאם אישית, יהיה מדובר באתגר אמיתי למקדמי אתרים, שכן יהיה כמעט בלתי אפשרי להיות מסוגל להשפיע על ההעדפות של כל גולש בעולם. יחד עם זאת תוכן שיש לגביו "קונצנזוס" של איכות, יהיה רלוונטי ומשמעותי למרבית הגולשים.

 פילטר מעין זה הוא סוג של Page Rank עבור תכני הרשת החברתית , וסביר להניח שגוגל תדע להפוך את ההודעות ה"איכותיות" ב Buzz גם לתוצאות חיפוש שמדורגות גבוה בתוצאות החיפוש של מנוע החיפוש. המשימה ותפקיד שגוגל לקחה על עצמה היא לארגן את התוכן באינטרנט על בסיס רלוונטיות. אין שום סיבה שהם לא ידחוף את התוצאות של Buzz כתוצאות הטובות ביותר.
 
ההשפעה על Twitter ו Facebook:

אומנם ישנם כמיליארד משתמשי Gmail, אך יחד עם זאת לא צפויה השפעה מיידית על Facebook וTwitter. בהדרגה Buzz צפויה לנגוס נתח לא קטן בשוק הרשתות החברתיות בדיוק כפי ש Gmail עשתה לתיבות הדואר והצ'אט של Hotmail ו-Yahoo.  

מחקר מקדים של ביטויי המפתח הוא המרכיב החשוב ביותר של תהליך קידום אתר אינטרנט.  משיכת גולשים לאתר, שבחרו במודע להכנס לאתר אינטרנט שהוצג להם מבין מבחר של תוצאות חיפוש, מבטיחה כי לגולש שנכנס לאתר יש עניין ראשוני במוצרים ו/או השירותים שהחברה מפרסמת. האתגר האמיתי שקיים בכל תחום פעילות שמנסים לקדם באינטרנט, הוא שכל גולש משתמש בשאילת חיפוש שעונה על הדרישות שלו, ולמעשה רק 10% מהחיפושים בקטגוריה נעשים בשימוש בביטוי גנרי ואילו היתר משתמשים בביטויים המורכבים מאוסף מורכב של מילים - שמכונה בקרב אנשי מקצוע - זנב ארוך.

מהו זנב הארוך
הביטוי זנב ארוך , לקוח מתחום המתימטיקה והסטטיסטיקה , ומתאר למעשה  אוסף של ביטויי חיפוש בעלי תדירות שימוש נמוכה. הצגת תדירות השימוש בכל צורות החיפוש בגרף סטטיסטי, נראית כמו שובל ארוך ואינסופי.  התיאוריה הסטטיסטית מלמדת כי מעל 80% מהגולשים שמגיעים לאתר, עושים שימוש באמצעות ביטויים "מורכבים" שתדירות השימוש בהם נמוכה. לדוגמא: באתר העוסק בתחום האופנה - 20% מגולשים, יתחילו את החיפוש שלהם בביטוי כגון "אופנה", "חנות בגדים" , ואילו הרוב הגדול של 80% ישתמשו בביטויים שתדירות השימוש בהם נמוכה, אולם היא מתאימה לצרכיהם האישיים, כגון : "אופנה לנשים מלאות", "חנות בגדים בתל אביב", " חנות בגדים סוף עונה" ..וכו

מחקר שנעשה בארה"ב, מראה כי השימוש שנעשה בביטויים מובחנים בני 4 - 8 מילים , נמצא בעליה משמעותית לעומת הביטויים הגנרים הקצרים. הסיבה העיקרית לכך היא שהגולשים מעוניינים להגיע במהירות למידע שרלוונטי להם , ולכן מחפשים את המידע בצורת שאילתא שתענה בדיוק לצרכים שלהם. אין ספק שהגידול העצום בכמויות המידע שמפורסמות באינטרנט מידי יום, יחדד את העדפת הגולשים להשתמש בביטויים ספציפיים שמקרבים אותם אל המידע הנחוץ להם. 
 
מדוע כדאי להשקיע בקידום ביטויי זנב ארוך?
בשונה מהתפיסה הרווחת כי עדיף להיות מדורג גבוה בביטוי חיפוש בעל נפח חיפושים גבוה, מחקר שנעשה בארה"ב ע"י חברת HITWISE, מראה כי דווקא הגולשים שביצעו שאילתות חיפוש שמורכבות בין 4 עד 8 מילים , הופכים להיות לקוחות פוטנציאלים במידה רבה הרבה יותר, מאשר הגולשים שמשתמשים בביטוי חיפוש "כללי". הסיבה לכך היא בדר"כ פסיכולוגית - שגולש יודע להגדיר במדויק את הצורך שלו, ההסתברות שהוא קרוב להחלטת קניה - גבוהה יותר. לכן זוכים ביטווי המפתח הארוכים גם לכינוי המחמיא -  " MONEY TERMS" .

מהו הזנב הארוך של האתר שלי?
כל מי שבדק פעם את הסטטיסטיקה של האתר שלו, באזור שמציג את מילות המפתח שדרכם הגיעו גולשים לאתר, בין אם  google analytics, או דרך כלי סטטיסטיקה אחר, יגלה הפתעה נעימה. כבר היום האתר שלך נהנה מתנועת גולשים דרך ביטויי זנב ארוך. בין אם מדובר על ביטויים שנכתבו בשגיאות כתיב, או שימוש באוסף מילים שמאוזכר באחת הכתבות באתר , מדובר בצירופים שיתכן ויהיו גולשים נוספים יעשו בו שימוש חוזר בעתיד.

דרך מצויינת נוספת לאפיין זנב ארוך לאתר, היא הפעלה של קמפיין google adwords. תוכנית הפרסום של google מאפשרת לכל בעל אתר לבחור ביטוי כללי ולפרסם בו מודעה טקסטואלית שתוצג באזור הקישורים הממומנים. מתוך אינטרנס לחשוף את הקמפיין שלך מספר רב ככל האפשר של גולשים, מנוע החיפוש מציג את המודעה בכל צורת חיפוש שכוללת את הביטויי הכללי שבחרת. במידה ואחד הגולשים בחר להכנס לאתר, הרי שהביטוי המורכב שהוא עשה בו שימוש יתועד במערכת הסטטיסטיקה של האתר ויאפשר לך תיחקור מאוחר יותר של צירופי החיפוש שדרכם הגיעו לאתר.

איך לקדם זנב ארוך?
גם באתר סטנדרטי ייתכנו מאות ואלפי ביטויי זנב ארוך. אי אפשר להתקדם בכולם, אבל שצריך אסטרטגיה טובה כדי לקדם את החשובים שבהם. השלב הראשון הוא להעתיק את כל הרשימה לגליון אקסל ולדרג את הביטויים לפי כמות הכניסות שכל אחד יצר. השלב השני הוא לסנן ביטויים חסרי משמעות או כאלו שכוללים מילים שקידומם יכול לפגוע במיתוג האתר כגון מחיר זול/ שמות של אנשים, ביטויים שליליים וכו.


לאחר שהוכנה רשימת ביטויים עפ,י סדר עדיפות, ניתן להתחיל בתהליך אופטימיזציה  שמטרתו שיפור הדירוש של הביטויים שנבחרו. תהליך אופטימיזציה כולל מיקוד של עמוד באתר סביב ביטוי מפתח עיקרי. באמצעות אזכורים של ביטוי המפתח באזורי meta tags, בשם העמוד ובזורי התוכן שבדף, מנוע החיפוש לומד כי בעמוד יש מידע מרוכז בביטוי שבחרת. בנוסף מומלץ  להוסיף קישורים אחדים בפורומים ובאינדקסים שונים עם מילת המפתח אל העמוד הרלוונטי.

לסיכום
הסוד האמיתי של ותיקי תחום קידום האתרים הוא שדווקא הקידום בכמות גדולה של ביטוי חיפוש בעלי נפח תעבורה נמוך לכאורה, כדאי ומשתלם הרבה יותר מאשר קידום במספר ביטויים בעלי נפח חיפוש גבוה שהתחרות עליהם קשה ויקרה מאד. 
מימד נוסף שמבטא את ההעדפה לקידום בביטויי זנב ארוך היא העובדה שגולש שעושה שימוש בחיפוש באמצעות ביטוי מובחן וספציפי מעידה על החלטת קניה מגובשת.

 

עסקים רבים מכירים בעובדה כי מנועי החיפוש יכולים למשוך תנועה של לקוחות פוטנציאליים ממוקדת מאוד לאתר שלהם, לעיתים רבות בין אם מתוך יהירות ובין אם מתוך חוסר ידע אנחנו בוחרים לקדם ביטויים כלליים מידי שבסופו של דבר עולים הרבה כסף ומניבים מעט תוצאות.

בין אם אתה מפרסם באמצעות google adwords ובין אם אתה מקדם את האתר בתוצאות האורגניות (SEO) , תהליך נכון של קידום אתרים מתחיל במחקר יסודי של מילות מפתח.

1. מחקר ראשוני
- אינטואיציה ומשאלת לב - למרביתנו יש אינטואיציה לגבי הביטוי האידאלי שמאפיין של התחום בו אנחנו פועלים. כחברת קידום אתרים אנחנו נתקלים פעמים רבות במשאלות לב של לקוחות , לקדם ביטוי שכל הפורטלים החזקים של התחום שהם נלחמים עליו, עם תשתית קיימת של אתר קטן בן 5-10 עמודים. כמובן שלא כל המשאלות נועדו להתגשם , אך יחד עם זאת בתהליך המיפוי הראשוני כדאי לאסוף את כל הצירופים האפשרים של ביטויי המפתח, בין אם הם משאלת לב ובין אם האתר כבר מקודם בהם לתוצאה סבירה אך צריך חיזוק נוסף. המיון הסופי של המילים שעליהן יינתן דגש יעשה בהמשך.

- איך מגיעים לאתר היום? - אם יש ברשותך אתר קיים, הצצה במערכת הסטטיסטיקה שלו תחשוף בפניך ביטויים שכבר היום מגיעים דרכם אליך. בשלב הזה מומלץ לאסוף גם אותם ובמידת הצורך נוריד אותם במיון הסופי.

- מה עושים המתחרים? - ביקור באתרי מתחרים הוא דרך מצויינת לשאוב רעיונות לביטויים מוצלחים. בקר באתרי המתחרים הקיימים שלך ובדוק אילו ביטויים מופיעים בכותרות העמודים ובכותרות הטקסט שלהם. סביר להניח שחלק מהמתחרים שלך ביצעו תהליך דומה , והתרשמות מהמילים שהם מקדמים , יכולה להעשיר את הרשימה שהכנת. 

- משוב מלקוחות וספקים קיימים - מומלץ לשאול ולהתייעץ לקוחות קיימים וספקים, באילו שאילתות חיפוש הם עושים שימוש כדי למצוא שירותים כמו שלכם.

2. השלם את המחקר באמצעות כלי מחקר חיצוניים
קיימים באינטרנט כלי מחקר מצויינים, חלקם בחינם וחלקם בתשלום. אחת התוכנות המומלצות היא ,WordTracker שאוגרת מידע רב על צורות חיפוש של ביטויים שנעשה בהם שימוש ע"י גולשים, ויודעת גם להמליץ על ביטויים נוספים שקשורים לתחום.
כלי מומלץ אחר הוא כלי המחקר של גוגל Google keyword tool . היתרון הגדול שלו הוא בעברית, החסרון הוא שעושר הוריאציות שהוא מספק הינו דל יחסית. כלי חינם נוסף שנתקלתי בו לאחרונה הוא Wordsream , כלי מאד שימושי בעל ממשק משתמש מאד ידידותי ותומך היטב בעברית.

כלים אלה מאפשרים לבחון את הפופולריות של כל ביטוי וגם את מידת התחרות בקרב מפרסמים שיש לגביו.

3. זהה את המוטיבציה העיקרית של הלקוח הפוטנציאלי
לכל גולש יש מוטיבציה שונה לחיפוש עפ"י תחום העניין שלו. למעשה מרבית הגולשים אינם מחפשים מידע עפ"י הביטוי הגנרי שמאפיין את תחום הפעילות, אלה מבטאים את האינטרסים שלהם באמצעות שאילתות שכוללות קרבה גיאוגרפית, טווח מחיר, תכונות המוצר, איכות וכו.
ניתן לאמר היום בבירור כי גולש שמחפש באמצעות ביטוי ספציפי , קרוב יותר לסגור עסקה מאשר גולש שמחפש באמצעות ביטוי כללי ורק החל לגשש את דרכו בחיפוש ספקים.
על מנת להעשיר את ביטויי החיפוש לכם מומלץ לקרוא גם המאמר : קידום אתרים באמצעות זנב ארוך 
אם עומדת בפניכם דילמה האם לקדם ביטוי רלוונטי עם נפח חיפוש נמוך, לעומת ביטוי כללי עם נפח תנועה גבוה. תמיד תעדיפו את הראשון.

4. הערכת ביטויי המפתח
"אין חכם כבעל ניסיון" . לא משנה כמה ירוק יראה הסרגל של פוטנציאל החיפוש בכלי המחקר של גוגל, המדד האמיתי הוא הביצוע בפועל.
קבע לעצמך תקציב פרסום ראוי , פתח חשבון ב google adwords והכנס את כל ביטויי החיפוש שהכנת. הפעל את החשבון לתקופה של חודש- חודשיים ולאחר מכן תוכל לראות באילו ביטויים כדאי להשקיע יותר בקידום אורגני , באילו כדאי להשאר רק עם קישורים ממומנים ועל אילו כדאי לוותר.
ככל שיחס ההמרה הוא גבוה יותר והעלות לקליק גבוהה יותר כך כדאי לבחור בקידום אתרים בתוצאות האורגניות. ביטויים שעלותם נמוכה, כדאי להמשיך לקדם רק בקישורים ממומנים, וביטויים בעלי יחס המרה נמוך , כדאי לזנוח ולא לבזבז עליהם תקציב. מומלץ להעמיק את הניתוח באמצעות ייחוס ביטויי מפתח לפניות שהתקבלו בפועל דרך האתר. כלי חדש שמאפשר זאת נקרא Leadya .

לסיכום
בחירת מילות המפתח הנכונות צריכה לשקלל את נפח התנועה שיש בכל ביטוי וכן את ההתאמה שלו בעיני הגולש לתוכן שיש באתר. לרוב עדיף להשקיע את עיקר המאמץ בביטוי שמניב כמות פניות גבוה, גם אם נפח החיפוש לגביו נמוך לעומת ביטויים אחרים. מחקר מקיף ומתמשך של וריאציות שונות של ביטויים הוא הדרך הטובה ביותר לשפר את התוצאות של כל אתר אינטרנט.

לקוחות רבים מבקשים מאיתנו סקירה קצרה של טכניקות קידום אתרים המקובלות בענף. מאחר ובקרב אנשי מקצוע ישנה הסכמה לגבי הטכניקות שעובדות מצאנו לנכון לחלוק את הטכניקות המוצלחות שעובדות עבורינו לקידום אתרים.  זו בהחלט לא רשימה ממצה, אך יש בה בכדי להאיר זרקור על תחום קידום האתרים שצובר פופולאריות רבה בשנים האחרונות , בעיקר בשל הצורך הגובר לשפר  את ביצועי האתר במנועי החיפוש הגדולים.

דפי נחיתה:
קשה מאד לעשות עבודה אופטימיזציה טובה לאתר על ידי התאמת עמוד הבית לכל ביטויי המפתח הרצויים. הטכניקה המקובלת היא להקדיש לכל דף באתר לאחד-שני ביטויי מפתח על ידי יצירת תוכן מקצועי שעוסק באותם הביטויים. התמקדות זו שמשמעותה חזרה על ביטויי המפתח בכותרות העמודים, בתגי מטה ובתוכן, תשפיעה באופן משמעותי על הדירוג של האתר בתוצאות החיפוש האורגני.

Sitemaps:
בראשית ימי האינטרנט, היה נהוג לבנות עמוד באתר שמכיל קישורים לכל דפים הקיימים באתר, על מנת לסייע לגולשים למצוא עמודים פנימיים שלא הופיעו בעמוד הבית. עם הזמן החלו להבנות אתרים גדולים מאד , ופחת הצורך במפות אתר שכן פותחו מנועי חיפוש פנימיים שהקלו על מציאת התכנים באתר.  עדנה מחודשת למפות אתר החלה עם עידן מנועי החיפוש. מפת אתר בקובץ XML עוזרת להם להבין את היקף העמודים שיש באתר ומהי ההיררכיה בינהם. למי שיש ניסיון בבניית מפות אתרים חכמות, מבין שמדובר בכלי רב עוצמה.

קישורים נכנסים:
אחד האתגרים הגדולים של תחום קידום אתרים הוא למשוך כמות קישורים רבה ככל האפשר לאתר, מכיוון שהם משמשים כפקטור משמעותי באלגוריתם הדירוג של מנוע החיפוש. למעשה ככל שיש קישורים יש יותר אתרים "אוהדים" לאתר עובדה שמתורגמת למיקום בדרוג. עם התפתחות הרשתות החברתיות קל יותר יחסית להשיג אוהדים על ידי כפתורי שיתוף שמומלץ להוסיף בכל עמוד תוכן. בכל פעם שמישהו ילחץ LIke מעבר להפצה הויראלית של האתר יתווספו גם קישורים חדשים מעמודי הWALL של הוהדים.

סיכום
ביצוע הצעדים האלה יעשה הבדל ניכר בדירוג של האתר בתוצאות החיפוש האורגני. לא עסקנו כאן בחשיבות של בחירת מילות המפתח הנכונות ובבחינת טיב הקוד של האתר. במידת העניין נשמח לתת ייעוץ ראשוני חינם לכל מי שמרגיש "תקוע". 

לפעמים זה נראה שעשית את כל הפעולות הנכונות לקידום האתר שלך אבל התוצאות לא מגיעות.
ישנן מאות סיבות ידועות שיכולות להשפיע על דירוג של אתר אינטרנט. חלקן דורש הבנה עמוקה באלגוריתמים מורכבים, אבל בדר"כ מעט תשומת לב לפרטים קטנים יכולה להביא לשיפור משמעותי בתוצאות.

לשירותכם, הכנו רשימה מרוכזת של טעויות נפוצות בקידום אתרים:

קידום מילות המפתח הלא נכונות
זוהי טעות שאנשים רבים עושים וגרוע מכך - גם מומחי קידום אתרים נוטים ליפול בפח. אנשים בוחרים את מילות המפתח הגנריות ביותר לתחום שלהם מתוך ידיעה שבביטויים אלו קיימת תנועת מחפשים גדולה, למרות שקיים מרחק רב בינן ובין המוצר או השירות האמיתי שהם מוכרים. אם אתה מוכר "נעלי ספורט", אין שום סיבה בעולם לנסות ולקדם את האתר במילה "ספורט". לרוב  מי שמחפש "ספורט" מעוניין למצוא חדשות ספורט, ולא ביגוד ספורט. מומלץ לעבור שוב על רשימת הביטויים שבחרת לקדם והתחיל ראשית בקידום המילים בעלות הרלוונטיות הגדולה ביותר. רק לאחר שמטרה זו הושגה בצורה מושלמת יש הצדקה לבזבז משאבים ב"פזילה" רחבה יותר הצידה.

תג כותרת שגוי
השארת תג <title> ריק היא טעות נפוצה מאוד. זהו אחד המקומות החשובים ביותר לשבץ בהם מילות המפתח, והוא קריטי בהצלחה של תהליך קידום אתר . טעות נפוצה אחרת בהקשר לכותרות, היא שכפול כותרות מעמוד לעמוד. כאשר מחפשים בגוגל את הביטוי : site:yourdomain.com אפשר לראות מהם העמודים שגוגל מכיר באתר שלכם. אם ישנם אתרים עם שמות דומים, הרי שגוגל יתעלם מחלקם מאחר ומבחינתו מדובר בעמודים דומים.

שימוש בפלאש במקום בhtml
פלאש היא טכנולוגיה שמוסיפה הרבה ענין ותנועה לאתר. יחד עם זאת, כל מנועי החיפוש אינם יודעים כיום לחדור לתוך אפליקציית האנימציה שהפלאש מייצר ולבודד את הטקסט מהתמונות. לכן אנימציה בפלאש אינה ידידותית למנועי חיפוש ומומלץ להמעיט להשתמש בה בתוך אתר אינטרנט, למעט אזורים מוגדרים של באנרים, מצגות המחשה וכפתורים לחיצים (שאינם חלק מהתפריט הראשי באתר). 

הגזמה בכמות הביטויים שמכניסים ל tags meta
הרבה מאד בעלי אתרים , פועלים באסטרטגיה של "תפסת מרובה", ומכניסים לתגי המטא כמות גדולה מאד של ביטויים. למעשה הטכניקה הנכונה היא למקד כל עמוד ב1-2 מילים בלבד. כדאי לזכור שמנועי החיפוש רוצים לתת לגולש את המידע המדויק ביותר לביטוי שהוא מחפש, לכן אם העמוד שלך עוסק בעשרות ביטויים בו זמנית, ככל הנראה הוא אינו ממוקד ולכן מנועי החיפוש ידרגו אותו נמוך.

כתובות URL שאינן ידידותיות לגוגל
כתובת URL היא הכתובת שמוצגת בחלון הדפדפן ומציגה את הכתובת הייחודית של העמוד הנצפה. ישנן 2 טעויות נפוצות שקשורות לכתובות האתר.
1. כתובת קבועה - האם בעת דפדוף באתר שלכם מופיעה תמיד אותה הכתובת? אם כן הרי שבתהליך בניית האתר, הוכנס קוד שמשנה אוטומטית את כתובת האתר לשם של דף הבית. פתרון זה אולי יפה לעין אך הוא הרה אסון מבחינת מנועי החיפוש. המשמעות של תקלה כזו היא שהאתר מכיל רק עמוד 1!! כל התוכן של העמודים הפנימיים נזרקו למעשה לפח.
2. כתובת ארוכה מידי - לרוב כאשר משתמשים במערכת ניהול תוכן, מנגנוני המערכת קוראים לרכיבים פנימיים אשר יחד מרכיבים את כתובת העמוד. מנועי החיפוש מטעמי חסכון בזכרון, יודעים לשמור עד 50 תווים בסה"כ. כלומר כתובות ארוכות מידי עלולות להיחתך ולא להשמר כלל. מומלץ לבקש מחברת  בניית אתרים מנגנונים שיוצרים   Friendly UTL מקוצרים. בנוסף ישנן היום מערכות שיודעות להפוך את הכתובת לביטוי בעל משמעות . פתרון זה עדיף מאחר ושימוש בביטוי המפתח בכתובת העמוד כמוה כשימוש בביטוי מפתח כחלק מהדומיין. מומלץ מאד להשקיע בפתרון כזה. 

קישורים חיצוניים שאינם איכותיים
זוהי אשליה נפוצה כי הוספה של הודעה בפורום עם קישור לאתר שלנו תעזור לקידום האתר. בטווח הארוך אם להודעה זו יהיו צפיות רבות ותגובות, אז אולי כן. הסבירות שזה ייקרה היא נמוכה מאד. המרדף אחרי קישורים איכותיים הוא למעשה הבסיס לתעשיית קידום האתרים. ככל שתשיג יותר קישורים איכותיים בעלי pr 4 ומעלה, כך ציון האיכות שגוגל ייתן לאתר יעלה. התעסקות עם קישורים באיכות נמוכה הוא בזבוז זמן, ואם קוראים את האלגוריתם של גוגל לעומק, מבינים שיש בהוספת קישורים בעלי ערך נמוך אפילו משום גרימת נזק. לכן כאשר מוספים קישורים באופן גורף מהחלק התחתון של אתר מסוים הרי שמקבלים גם קישורים טובים אבל למרבה הצער גם קישורים רבים מעמודים פנימיים בעלי ציון נמוך. התוצאה של הסיכום הכולל יכולה להיות זניחה או אפילו לגרום נזק לקידום של האתר. 

עמודים דלים בתוכן 
איכות היא מושג יחסי. אולם יחד עם זאת באינטרנט איכות נמוכה מתורגת לשיעור נטישה גבוה בעמוד שבו מרבית הגולשים חושבים כי הוא אינו מעניין אותם. מומלץ מאד למפות באמצעות google analytics את העמודים בעלי שיעור הנטישה הגבוה ביותר (מעל 50%) ולנסות להעשיר אותם.
מניסיוננו תוכן מקצועי או חדשותי מעל 400 מילים בעמוד, אפקטים חזותיים המכילים תמונות מעניינות, קטעי וידאו, נוטים לגרום למבקרים לבלות זמן רב יותר בעמוד ולהפחית את שיעור הנטישה.

 שימוש שגוי בקישורים פנימיים
למרות שעידן מנועי החיפוש כבר איתנו לא מעט שנים. באתרים רבים עדין אפשר למצוא קישורים פנימיים כגון :  "לחץ כאן" או "למאמר המלא". קישורים פנימיים הם קישורים לכל דבר ויש בכוחם ללמד את מנועי החיפוש על התוכן שנמצא מעבר לקליק. כדאי להתחיל להשתמש בקישורים חכמים יותר כגון קרא עוד על קידום אתרים. שימוש בלינקים על גבי ביטויים חסרי משמעות הוא אובדן של הזדמנות פז לעזור למנועי החיפוש להבין מה התוכן של העמוד המקושר.

שימוש מופרז במילת מפתח בעמוד
כדאי להיות קצת סקפטי לגבי מומחים ל"קופירייטינג שמותאם למנועי חיפוש". זהו תואר שמקבל בתוכו יכולת ניסוח בינונית שנועדה לאזכר את ביטוי המפתח מספר רב של פעמים בתוך הטקסט. זה נגמר בדרך כלל בחוויית משתמש גרועה ולעליה בשיעור הנטישה של העמוד. טקסט קריא ומקצועי הוא מה שאנשים אוהבים לקרוא ומה שמנועי החיפוש יודעים להעריך כתוצאה משיעורי נטישה נמוכים ומשך שהיה גבוה של מבקרים באתר.

לסיכום:
בחירת מערכת ניהול תוכן טובה, השקעה בתוכן איכותי, והחלפת קישורים איכותיים בלבד, הם התיאוריה הפשוטה של קידום אתרים. היישום... קצת יותר קשה.

מחקר מילות מפתח הוא קריטי לתהליך של קידום אתר בדירוג תוצאות החיפוש של גוגל . ללא מחקר שכזה, המאמצים למשוך תנועה דרך מנועי חיפוש עשויים להיות ללא הצלחה. למרבית העסקים ישנה נטייה להתמקד במספר בודד של ביטויים כלליים מידי שיש בהם תחרות מאד קשה, התהליך הארוך של קידום בביטוי מאד תחרותי, יוצר מצב שעד שהוא מתקדם, האתר סובל מתנועה מוגבלת או חוסר תנועה לחלוטין. הדרך הטובה ביותר להתחיל להינות מתנועה של גולשים דרך מנועי חיפוש, היא להניח בצד לביטויים ה"קשים" ולהתחיל לקדם ביטויים מורכבים שכוללים את מילת המפתח שבהם לכאורה יש פחות חיפושים, אולם במרבית המקרים קל יותר לקדם אותם, וגם הגולשים שמגיעים דרכם מגובשים יותר בדעתם וקרובים יותר לסגור עסקה.
לדוגמא : למילה תחרותית כמו "טלויזיה" יש עשרות ומאות צירופים שמשמשים לחיפוש ע"י גולשים שונים, למשל : קניית טלויזיה, חנות טלויזיה באינטרנט, מחירי טלויזיות, השוואת מחירי טלויזיות, אחריות יצרן לטלויזיה, טלויזיית LG, חנות טלויזיות זולה, וכו.

אמננ לכל ביטוי שכזה יש נפח חיפושים קטן יותר מהמילה טלויזיה, אך לכולם יחד יש נפח תנועה שעולה עשרות מונים על הביטוי הגנרי. אופי הביטויים הוא גם כזה שהגולש רוצה מידע ספציפי , וככל הנראה קרוב יותר לקבל החלטה.

איך לנהל תהליך מחקר מילות מפתח שמתאים לעסק שלכם?

1.סיעור מוחות - המטרה של סיעור מוחות היא לנסות לנחש מה הלקוחות  / המבקרים הפוטנציאליים באתר מחפשים במנועי חיפוש בניסיון למצוא מידע על מוצרים או שירותים כדי שהאתר שלך מציע. 

2.סקר לקוחות - העברת שאלון קצר שתמורה לתגמול סמלי, בקרב ללקוחות פוטנציאלים היא דרך מצוינת להרחיב את רשימת מילות המפתח שלך כך שתכלול מונחים וביטויים רבים ככל האפשר. זה יכול גם לתת לך רעיון טוב של מהם הביטויים הפופולאריים ביותר שיניבו את שיעורי ההמרה הגבוהים ביותר.

3.שימוש בכלי המחקר באינטרנט - באינטרנט כמה כלים כמו :  Wordtracker , Google Kywords Tool , WordSteam (בתשלום) ואחרים שמאפשרים ללמוד על רעיונות למילות מפתח ספיציפיות משתמשים הגולשים על פי הביטוי הכללי של תחום הפעילות. כלים אלו מציגים גם נתוני חיפושים וגבי כל אחד מהביטויים הממוקדים.

4.בחירת הביטויים - השלב הבא הוא ליצור מטריצה שמרכזת את תנועה שיש מכל ביטוי, הרלוונטיות שלו למה שהאתר מציע ו/או לעמודים שאליהם ניתן לשייך כל ביטוי, את סבירות ההמרה שכל ביטוי יניב, וכן את התחרות שיש בכל ביטוי בקרב המפרסמים (למשל על פי מספר המודעות שיש בכל ביטוי - לעיתים יש פחות מ-10 עמוד הראשון ולעיתים יש כמה עשרות שמתפרססים על כמה עמודי תוצאות) , דרך ארת להעריך תחרות היא על ידי מספר התוצאות הכולליות של אתרים שכוללים את הביטוי.

5.בדיקת ביצועים ב Analytics - לאחר בחירת מילות מפתח ויישום תהליך האופטימיזציה ויש לבנות תוכנית מעקב לאורך זמן של ביצועי כל אחד מהביטויים מבחינת תנועה, מספר עמודים נצפים שנובע מכל ביטוי, ונתוני המרה של יצירת קשר/קניה שנבעו מכל ביטוי.  

6. הזנב הארוך של החיפוש
"זנב ארוך" הוא מושג שמיוחס לכריס אנדרסון (העורך הראשי של מגזין Wired ) . תיאוריית הזנב הארוך (נגזרת של תיאוריית הכאוס) גורסת כי התרבות שלנו מורכבת מנישות שהולכות ונהיות קטנות יותר בהתאם לביקושים ולטעמים המיוחדים שכל צרכן למד לדרוש. ככל שחופש הבחירה של הצרכן גדל, כך גדלה השונות בין המוצרים השונים שצריך לייצר (לפי מידה/צבע/מותג וכו.) מודל הביקושים של כל מוצר הוא כזה שרק 10-20% עדין מחפשים את המוצר הסטנדרטי, אבל כל היתר מחפשים את המוצרים שמתאימים בדיוק להם , יחד עם זאת לכל וריאציות של מוצר ייחודי יש כמות הולכת ופוחת של ביקושים.

תיאוריה זו רלוונטית ביותר לנושא ה"ביקוש"  שיש לכל מילת מפתח. אמנם ביטויי חיפוש גנרים זוכים לביקושים ערים, אולם מרבית החיפושים נעשים בביטויי מפתח מורכבים שמציינים צורך ספציפי של כל גולש. אם מחברים את כל הצירופים שמעניינים אנשים נוצצרת עקומה ארוכה שיכולה לייצג אלפי ביטויים ייחודיים. אם מצליחים לקדם אתר בצורות החיפוש הייחודיות זוכים ככל הנראה ליחס המרה גבוה, שכן אתר שעונה בדיוק רב על צורך המחפש הוא בהסתברות גהובב יותר יזכה לביקור של אותו גולש וגם לביצוע העסקה דרכו.

קשה מאד לייצר אתר שמתאים לכל צורות החיפוש, יחד עם זאת ככל שמשקיעים בתוכן יותר מגוון, כך גדלה ההסתברות שהוא ייתן מענה לצורת חיפוש מורכבת ויופיע גבוה בדירוג בגוגל.

כמה לקוחות פוטנציאלים נטשו אותך היום?

 דף אינטרנט שבנוי נכון, מושך מידי יום מבקרים באמצעות קידום אתרים ותוצאות דירוג גבוהות במנועי חיפוש. השלב הבא הוא לדעת איך  לשמר את הגולשים שנכנסים לאתר ולהפוך אותם ללקוחות?

הגולש המודרני כבר לא נשאר לבקר בכל אתר שהוא מגיע אליו מתוך אמפטיה, הוא יודע מה הוא מחפש ומצפה למצוא זאת במהירות. אם הם לא ימצאו את מבוקשם בעמוד אליו הם הגיעו, או במרחק קליק אחד ממנו, הם יעדיפו לחזור למנוע החיפוש לצורך מציאת התאמה טובה יותר.

מהו שיעור הנטישה?
"שיעור הנטישה" (BOUNCE RATE ) הוא מונח המודד את שיעור הוגלשים שבוחרים לעזוב את האתר לאחר מספר שניות קצר של ביקור.
שיעור נטישה מחושב לפי מספר המבקרים בעמוד מסוים שבוחרים לעזוב את העמוד בתוך מספר שניות בלי להמשיך לעמודים אחרים באתר , מחולק במספר הכולל של המבקרים בעמוד.
אם שיעור הנטישה הוא גבוה (מעל 50%) , ככל הנראה ישנה בעיה בעיצוב או בתכנים של האתר.

איך אפשר לשפר את שיעור הנטישה?

1. טעינת עמודים מהירה - אתר אינטרנט איטי, עלול לגרום לגולש לחשוב כי מדובר בתקלה, ולכן הוא עלול לסגור את החלון הפעיל - דבר שנחשב כנטישה.

2. עיצוב מקצועי - עיצוב מקצועי משדר רצינות ומקנה לעסק חזות מקצועית. עיצוב טוב מושך את העין מבחינת תמונות וצבעים , עימוד אסטטי וכן שימוש בפונטים קריאים . העיצוב המודרני של אתרים שם דגש גם על שימושיות ויכולת ניוט טובה. גולש שיוכל להגיע בקלות למידע מקצועי נוסף ו/או ישירות למידע הוא מחפש מהעמוד אליו הוא הגיע , ימשיך את הגלישה באתר שלך לפני שהוא סוגר ומדפדף הלאה.

3.חידוד המסר - כל עמוד באתר שלך צריך לתת כבר במבט הראשון תשובות ל-3 שאלות בסיסיות : "מה יש בעמוד הזה?" , "האם זה בשבילי?"  ו - "למה אני צריך להיות כאן?"
גולש שלא ירגיש מיד שהוא "בבית", באיזה חדר הוא מצא, ואיך להגיע לסלון בקלות, לא ימשיך להתארח אצלך.
כדאי לתכנן מראש מסלולי ניווט נבחרים, כך שבכל עמוד מלבד יכולת ניווט באמצעות תפריט, יהיו גם קישור בולטים למאמרים מקצועיים רלוונטים, קישור לעמוד עם ה מוצר/שירות עיקרי שאתם מציעים, הפניה לשירות לקוחות, הצגת מספר טלפון בולטת למקרה שהלקוח מעדיף להמשיך את האינטראקציה עם סיוע אישי יותר. 

לסיכום
הסיבה העיקרית לנטישה מהירה יחסית, היא תחושת חוסר בהירות אצל המבקרים לגבי איכות ומקצועיות התוכן שקיימים בעמוד בו הם נמצאים. הדרך הטובה לטפל בכך היא שדרוג התכנים והעיצוב של האתר על מנת שישדרו מקצועיות ברמה הנהוגה בענף בו אתה עוסק וכן הוספה של הפניות לתוכן נוסף שיעזור לגולש למצוא את דרכו באתר בנתיב שישכנע אותו כי הוא הגיע לחברה רצינית ומקצועית שאיתה הוא רוצה לעשות עסקים.

 

תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש יכול לקחת זמן רב. מדובר במספר תהליכים שדורשים ניתוח של צורות חיפוש נפוצות של קהלי היעד והטמעתם בקוד האתר. מצד שני צריך לוודא שהטכנולוגיה שבה בנוי האתר אינה מסורבלת מידי עבור מנועי החיפוש, וכי היא יוצרת קוד "קל" וקריא שמאפשר לתוכנות הסריקה להבין את התוכן שבעמוד ולתת לו את המשקל הראוי בקונטקסט של האתר.

בנוסף, מאחר ומנועי החיפוש משתנים כל הזמן, קשה למי שאינו עוקב ומתעסק ביום יום בניסוי וטעיה של קידום אתרים, להיות מעודכן במגמות החדשות של התחום, ובהתאמת האתר לדרישות המשתנות של מנועי החיפוש.

יש צורך בשינוי 
אחת התפיסות המוטעות לגבי קידום אתרים טוענת שאפשר לקדם כל אתר אינטרנט ללא שדרוג של קוד האתר והתכנים שבו.
חברת קידום אתרים שטוענת שהיא יכולה לגרום לאתר להיות מדורג טוב יותר במנוע החיפוש, מבלי לשנות אותו, אינה פועלת על פי כללי האתיקה של קידום אתרים, ועלולה לגרום נזק בטווח הארוך עד כדי מחיקת האתר מגוגל.

מנועי החיפוש סורקים את הקוד של האתר ובאמצעות כללי קידוד מקובלים יודעים להפריד את הטקסט מיתר הקוד של העמוד.
על ידי ניתוח של הקוד הגולמי, בחינת סימני הדגשה, תגי מטא, כותרות, ומספר החזרות על מילים מסויימות, מנועי החיפוש לומדים על הקונטקסט של האתר. ככל שתוכן האתר יותר רלוונטי למילות מפתח מסויימות כך הוא מקבל דירוג טוב יותר.
לכן, אתרים שכוללים תוכן עשיר ומקצועי, מועדפים על פני אתרים שבהם התוכן דל יחסית. שירות קידום אתרים מקצועי צריך לקחת אחריות הן על קוד האתר והן על התכנים שבו.

איך עיצוב מחדש של אתר יכול להשפיע על קידום האתר?
עיצוב מחדש של האתר הוא עניין מהותי מאד. עיצוב מחדש של האתר היא פעולה שללא ספק יכולה להשפיע על מיקום האתר במנועי החיפוש. מדובר בנושא רחב בפני עצמו, אך להלן כמה קווים מנחים חשובים שכדאי לזכור:

- המשמעות של עיצוב מחדש של אתר היא בין היתר שכתוב של התכנים הקיימים או הוספה של תכנים חדשים. כל תוכן שמוזן לאתר חייב לעבור אופטימיזציה. אם נעשה שינוי בדפים שכבר נערכה בהם אופטימיזציה בעבר, הרי שהפרת האיזון שהושג דורשת ניתוח והתאמה מחדש. חשוב לוודא שהעיצוב החדש הינו ידידותי למנועי החיפוש. תוכנות הסריקה של מנועי החיפוש קוראות  אתרים באופן דומה לבני אדם. עיצוב חדש עם תכנון גרוע, יכול להביא להרעה בדירוג. כדאי לבדוק את היררכיית הקישורים והתקינות שלהם בתוך הדפים. מנועי החיפוש לא אוהבים קישורים מנותקים, ועלולים להעניש בדירוג בגללם.

- ברוב המקרים, כאשר מעצבים מחדש את האתר, כתובות העמודים באתר משתנות לחלוטין. פירוש הדבר הוא שכל הדפים שהיו מאונדקסים במנוע החיפוש עלולים ללכת לאיבוד. כאשר ינסו מנועי החיפוש לבקר שוב בעמוד הם ייתקלו בהודעת שגיאה שכן המערכת החדשה לא מכירה את הכתובות הקודמות, ולכן דירוג האתר עלול להפגע בצורה חמורה.

הדרך המקובלת להתמודד עם שינויים כאלו היא לבצע הפנייה מסוג 301 . הפניה זו יוצרת קישור אלגנטי מכתובת ישנה לכתובת החדשה, ו"מלמדת" את מנועי החיפוש כי נעשה שינוי בכתובת ומהיום עליו להמשיך ולחפש את המידע רק בכתובת החדשה.
בנוסף, כדי לעדכן בקובץ robots.txt פקודה שתמנע גישה לדפים הישנים , שבאמצעותה מנועי החיפוש יזרזו את ההסרה של העמודים הישנים מהאינדקס שלהם, ותמנע אובדן של תנועה פוטנציאלית.

לסיכום :כדאי להתייעץ לפני שינויים משמעותיים באתר
כדאי להתייעץ עם חברת קידום אתרים לפני שמבצעים שינויים משמעותיים של תכנים באתר, או כאשר מחליפים את מערכת הניהול של האתר. אפילו שינויים קלים ביותר יכולים להשפיע על דירוג האתר במנועי החיפוש, שכן כאשר תוכנות הסריקה מבקרות באתר ומגלות שדברים השתנו, זה יכול לגרום לנסיגה משמעותית בתוצאות. יש מספר דוגמאות למקרים שבהם לקוחות שיכתבו טקסטים קיימים באתר, ומבלי שהיו מודעים לכך שינוי את האופטימיזציה של העמוד והמשקל שהיה לביטויי המפתח בתוך הטקסט וגרמו לפגיעה בתוצאות.

 

ההבדל המשמעותי ביותר של קידום אתרים אורגני על פני קידום ממומן הוא בהשגת יתרון אסטרטגי לאורך זמן.
לאחר השגת הדירוג בעמוד הראשון בתוצאות האורגניות (טבעיות) של מנועי החיפוש, האתר המקודם זוכה ליתרון אסטרטגי שהוא בדרך כלל ארוך טווח.

מאמר זה מנסה לבחון את האפקטיביות של פעילות קידום האתרים במונחים של מודל היתרונות התחרותיים של פורטר, הרי שהוא עונה על 3 הקריטריונים שמגדירים יתרון תחרותי.

יצירת יתרון תחרותי לאורך זמן 

מודל היתרון התחרותי של פורטר טוען כי מטרתה של כל אסטרטגיה תחרותית היא השגה של יתרון בר הגנה לאורך זמן בענף מסוים, על מנת להתמודד עם כוחות התחרות בענף ולייצר תשואה חיובית על ההשקעה. לדברי מייקל פורטר, המודל ליצירת יתרון
תחרותי בר קיימא של מדבר על 3 מקורות להשגת יתרון תחרותי לאורך זמן והם : הובלה בעלויות, בידול, מיקוד.

הובלה בעלויות - יתרון זה נובע מהיכולת של חברה להוזיל עלויות על ידי ייצור המוני או בשל נגישות לטכנולוגיה חדשנית.
אם לחברה מסויימת ישנה דרך לייצר במחיר זול ממתחרותיה, או לבצע רכש של מוצרים ושירותים (כמו פרסום)במחיר נמוך ממתחרותיה, הרי שהיא יכולה להוריד את המחיר לצרכן, או לרכוש יותר שירותי פרסום ולקבל חשיפה רבה יותר ללקחות.

במובן של הובלה בעלויות, קידום בתוצאות האורגניות, יוצר לחברה לחברה משמעותי בעלות משיכת גולשים לאתר שלה. ההוזלה בעלות לקליק לעומת האלטרנטיבה של קישורים ממומנים (או אמצעי פרסום אחרים) , נובעת ממספר מרכיבים - גולשים נוטים להאמין יותר לתוצאות הטבעיות יותר מאשר מודעות בתשלום. הופעה בתוצאה הטבעית אינה תלויה בתקציב יומי או מגבלות אחרות שמפרסם מגביל בקמפיין ממומן כך שהאתר מופיע כל הזמן במקום בולט שיוצר חשיפה ללקוחות פוטנציאלים. בנוסף אין "בזבוז" של תקציב פרסום כתוצאה מלחיצה של מתחרים על המודעה.  בסה"כ ניתן להוזיל את העלות לקליק בכ 50- 70%!

מתחרה חדש שירצה להכנס לשוק, יאלץ להתמודד עם עלויות פרסום יקרות יחסית

בידול - אסטרטגיית בידול משמעותה פיתוח מוצר או שירות בעל תכונות ייחודיות אשר מוערכות על ידי לקוחות שלקוחות מייחסים להם איכות טובה יותר או שונה מן המוצרים של המתחרים. ייחודיות בפרמטרים נבחרים גורמת להערכה גדולה יותר אצל קונים, והיא למעשה הבסיס ליצירה של כל מותג. לייחודיות יש גם הצדקה בגביית מחיר פרמיה מהקונים שכן הערך הנתפס של המוצר הוא גבוה יותר. השגת בידול מחייבת צוות מכירות חזק שיודע לתקשר את נקודות החוזק נתפסת של המוצר , וכן לקדם את מוניטין העסקי של החברה בתחום האיכות והחדשנות.

לקידום אתרים יש השפעה חיונית ביצירת בידול ובניית מותגים חזקים יותר. אתר שמופיע במקומות גבוהים בחיפוש מילת מפתח שמגדירה תחום מסוים, יוצר קשר אסוציאטיבי אצל הגולש בין שם האתר המקודם ובטויי המפתח, כך שלאתר שמופיע בתוצאות  גבוהות מיוחסת "בעלות" על תחום החיפוש. בנוסף, הדירוג בתוצאה גבוהה יוצר סוג של המלצה מרומזת מצד מנועי החיפוש על טיב האתר והמוצר שמופיע בתוצאה גבוהה, כך שאתרים שממוקמים גבוה יותר נחשבים אמינים יותר.

מיקוד - אסטרטגיית המיקוד על פי פורטר מתייחסת התמקדות בפלח שוק אחד או מספר קטן של פלחים בשוק המטרה. המיקוד בצרכים המיוחדים של לקוחות קבוצת המטרה הן על ידי פיתוח מוצרים מותאים לקבוצה והן על ידי מתן שירות טוב יותר , יוצרת למעשה רמה גבוהה של נאמנות לקוחות, אשר מהווה את היתרון התחרותי של החברה.

קידום אתרים מקצועי בחקר מתמיד של צורות חיפוש שמאפיינות גולשים שמחפשים מידע בתחום בו החברה עוסקת. על מנת לתת מענה טוב יותר לצורות החיפוש השונות (מכונות בפה המקצועית long tail ), על החברה לפתח בצורה מתמדת תכנים מקצועיים וייחודיים שנועדו לאפשר לגולשים למצוא מידע בהקשרים שונים של תחום הפעילות העסקי המקודם. למעשה חברת קידום אתרים מקצועית צריכה להמדד לא רק לפי מיקום של מילת מפתח בודדת בתוצאת החיפוש, אלה על פי הגידול בכמות ביטויי המפתח השונים שדרכם הגיעו גולשים לאתר בכל חודש. ככל שמתפתחים יותר תכנים שמתאימים לאספקטים שונים של תחום הפעילות העסקי, ניתן לענות על יותר צורות חיפוש, ולהשיג מיקוד טוב יותר ועמוק יותק בקבוצת הגולשים הרלוונטית.
 
לסיכום :
לקידום אתרים יש השפעה חיונית ביצירת הובלה בעלויות, יצירת בידול , ומיקוד בקהל המטרה. אתר שמופיע במקומות גבוהים בחיפוש מילות מפתח שמגדירות תחום מסוים, יוצר קשר אסוציאטיבי חזק אצל הגולש בין שם האתר המקודם וביטויי המפתח, ובכך מחזק את ערך המותג של החברה, ומגדיל את אמינותה, תוך הוזלה משמעותית בעלויות הפניה לקהל המטרה. קידום האתר מושג באמצעות פיתוח תכנים מקצועיים ומעמיקים, דבר אשר משפר את רמת התוכן של האתר והיכולת שלו להתאים לצורות חיפוש רבות יותר של קהל המטרה.

בחירת מילות מפתח לקידום אתר

מנועי החיפוש בראי הגולש הם קודם כל כלי השוואת מחירים לפני היותם אינדקס עסקים. לכן הם בדרך כלל אינם מציגים את המותג המוביל בתחום המבוקש, באופן אוטומטי בתוצאות החיפוש השונות

לכן, אסטרטגיה שטוענת שמספיק שימצאו את החברה בחיפוש תחת השם החברה, אולי טובה לחברות שהן מונופול בתחומן, אבל לא לכל היתר.

בחירת מילות המפתח האפקטיביות ביותר עבור האתר

אז איך בוחרים את מילות המפתח הנכונות לקידום אתרים? ראשית, לא כל הידע נמצא אצל אדם אחד, ולכן מה ששמעת או נדמה לך כמאפיין את התחום שלך, הוא עניין סובייקטיבי לחלוטין. לכל אדם העדפות חיפוש שונות, והאמת שמזל שכך, שכן מה היו עושים האתרים שאינם נמצאים בעמוד הראשון בתוצאות חיפוש של ביטוי ספציפי אם כל הגולשים היו משתמשים רק בביטוי חיפוש אחד כדי לאתר מידע באותו תחום?

ישנם כלים שונים למציאת רעיונות למילות מפתח כגון Wortracker ו google keyword tool. בנוסף, כדאי לשאול מידי פעם את לקוחות החברה ושותפיה העסקיים : " תגיד, מה היית מחפש בגוגל כדי למצוא חברה עם מוצרים ושירותים כמו שלנו?"...

למקד את העמוד במספר קטן של ביטויים

כאשר מנסים לקדם אתר , מומלץ למקד את הפוקוס של כל עמוד בביטוי אחד או שנים לכל היותר. דף בנפרד, כי המנועים לעשות. לכן, אם אתם רוצים דפים מדורגת בראש, ליצור דפי מידע ותוכן עשיר כי מרכז על אחד או שני נושאים בלבד, ולהשתמש באותם נושאים שיכלל גם את מילות המפתח עבור הדף.

בואו נסתכל על כמה טיפים על איך לבחור מילות מפתח .......

התרחק מילות מפתח כלליות

למרות שזה מפתה לבחור מילות מפתח כלליות מאוד, כמו "מחשבים," "צימרים" כדאי להמנע מכך בשלב הראשון מכמה סיבות.

ראשית, התחרות בביטוי הכלליים היא גדולה. בעלי הפורטלים הגדולים עושים כל מאמץ כדי להתקדם בביטויים הגנריים ולכן למי שמתחיל היום את קידום האתר שלו כדאי להתחיל במטרות יותר צנועות.

שנית, מחקרים מראים כי כאשר המחפש רוצה לרכוש משהו, הוא מבצע חיפוש מאד ממוקד במטרה למצוא את מבוקשו. במילים אחרות, אם הוא יודע שהוא רוצה לרכוש הוא מחפש את השם המדוייק של הספר ולא משתמש בביטוי "ספרים". גולש המשתמש בביטוי הגנרי נמצא בשלב איסוף רעיונות ולא בהכרח נמצא ברמת מוכנות גבוהה לבצע רכישה. הטיות לדוגמא יכולות להיות תכונות המוצר, אזור גאוגרפי בו נדרש השירות המוצר, איכות המוצר, וכו.

סיכום
מרבית הגולשים מתחילים את החיפושים שלהם באמצעות ביטויי חיפוש גנרים של מוצרים ושירותים ופחות לפי שם המותג או שם החברה היצרנית. המיתוג החדש באינטרנט מתבסס על היכולת להופיע בעמוד הראשון, שכן הקשר הסמנטי בין הצורך והתוצאה נמצא במיקום של החברה בתוצאות החיפוש. לכן מי שמופיע בראש הרשימה, הוא זה שככל הנראה (בעיני הגולש) הוא החברה המובילה שתיתן את הפתרון  הנדרש הטוב ביותר. למי שמתחיל את הקידום האורגני שלו כיום כדאי להתחיל במטרות צנועות יחסית לקידום אתר בביטויים יותר ספציפיים.